Meediafassaad ja digitaalsignaalid: digitaalne turundus ja meediaplaneerimine
Digitaalse turunduse eelis
Digitaalturundus on uus kontseptsioon. See hõlmab spetsiaalseid turundusmeetodeid, mis põhinevad kõigil olemasolevatel meediaplatvormidel, mis meelitavad kliente. Täna ei ole digitaalturundus luksus, vaid vajalik.
Äriringkond arutleb digitaalse turunduse üle. Siin on mitmeid olulisi eeldusi, mis on seotud digitaalse turundusega:
Kui me ütleme "digitaalne", ei tähenda see meediakanalit, vaid tugitehnoloogiat.
Inimesed hoolivad reklaamist vähe, kuid nad hoolivad neist huvitavast. Neid ei tohi häirida sissetungivate sõnumitega. Nad reageeriksid paremini probleemidele, mida nad on huvitatud.
Investeering on mõistlik, kui see on pikaajaline. Seega tuleks investeeringud suunata stabiilsetele ja püsivatele projektidele.
See on kasutu, et sundida inimesi teie probleeme arutama. Paremini kuulate neid ja hõlpsalt juhatage nende arutelu.
Tarbijad eelistavad, kui kõik eelnevad tööd on neile juba tehtud.
Isegi turunduskampaania vahetulemused peaksid saama kasumit.
Ära ole liiga tõsine. Lõbutse hästi!
Suured ehitised on digitaalse turunduse ideaalne platvorm. Muuseum, spordistaadion, kontserdisaal, meditsiini- või kaubanduskeskus - kõik need ehitised meelitavad suurt hulka inimesi ja peaksid saama kliendile kasulikku ja õigeaegset teavet pakkuda. Ükski paberireklaam ei ole kunagi piisav. Olulised ülesanded on:
Inimesed ei tohiks kaotada suurejoonelises hoones. Seetõttu tuleb õigeaegselt esitada nende asukoha kohta lihtne visuaalne teave.
Teabe sisu peab olema paindlik ja dünaamiline.
Digitaalreklaam tähendab reklaammaterjalide (paberi, plakatite, reklaamlehtede jne) kulude minimeerimist.
Reklaamikandjate mitmekülgne kasutamine, sidekanalite integreeritud süsteem.
Turunduskampaania läbipaistev ja hõlbus hindamine.
Turunduskulude kaitse ja maksimaalse reklaami tõhususe tagamine.
See kõik on digitaalturundus. Lisaks sellele mõjutavad meediumitööriistad kliente positiivselt ilma tüütuta. Nad asuvad müügikohas ja loovad olulise toetava rolli ostuvõimaluste tugevdamisel. Digitaalmärgistustehnoloogia on kahtlemata osutunud kasulikuks, et meelitada korduvaid külastusi ja ostetud rahulolevatelt klientidelt.
Peaksime rõhutama, et digitaalmärgistused digitaalturunduse osana on innovatsioon teenuste valdkonnas. Ostuharjumuste mõju on suur ja suhtlus on teiste reklaamivahenditega võrreldes tõhusam. Seega tuleks müügiarengute parandamiseks suunata digitaalkaubandustesse rohkem ja rohkem reklaami.
Meedia planeerimine täna
Meediaplaneerimine on turunduskampaania oluline osa. Intelligentse investeeringu tegemiseks on kõigepealt vaja vastata küsimusele: "Kuidas teha investeeringutasuvust (investeeringutasuvust)?" Meediaplaneerimine hõlbustab seda ülesannet.
Mõiste "meediaplaneerimine" ilmus 1994. aastal Vene Teaduste Akadeemia Sotsioloogia Instituudi uurimiskeskuse "V-suhe" poolt läbiviidud kahepäevase seminari raames. Lühidalt öeldes on meediaplaneerimine reklaami täpse paigutuse plaan. See vastab küsimustele, kus ja millal reklaam peaks klientidele esitama? Mis potentsiaalset vaatajaskonda katab ja milliseid vahendeid tuleks kulutada? Teisisõnu räägime optimaalsest turundusbilansist kõige tõhusamate turunduskanalite valimisel. Nõuetekohane meediumikava arvestab arvukate selle või selle meedia ruumiga seotud teguritega. Kui põhjalikud uuringud ja usaldusväärne sekundaarse infokandjate planeerimine võivad olla sihipärased ja tõhusad.
Hinnang on peamine meediaplaneerimise kontseptsioon, mis sisaldab potentsiaalse vaatajaskonna suuruse hinnangut. Katvus on veel üks tähtis termin, mis seondub turunduse tõhususega ja jõuab sihtrühma. Mida kõrgem on see, seda tõhusam on reklaamsõnum. Katvus on seotud potentsiaalse publikuga, samal ajal kui teine mõiste "jõu" kirjeldab vaatajat, keda see tegelikult mõjutas.
Meediaplaneerimine on suhteliselt noor teadus. See töötab juba indeksite kogumit, kuid see on endiselt lai tõlgendusteks avatud. Arvatakse, et meediaplaneerimine on nii kasulik, kui see on arusaadav.
Mittestandardsed lähenemised vaatajaskonna levikule on tänapäeval kõige tõhusamad. Heaks näiteks on Cocori ostukeskuse meediafassaad Bukarestis, Rumeenias. See suur 3300 m² suurune meediafassaad pakub nii reklaam-, kaubandus- kui ka meelelahutuslikku sisu mitmel LED-ekraanil. Eeldati, et selle fassaadi näeb iga kaheksa sõiduraja möödudes mööda 5,8 miljonit silma. Sõltuvalt liiklustihedusest erineb kontakti pikkus 40 sekundist kuni 3 minuni. Poolt kõikidest saateidest anti kohalikele ja riiklikele uudistele: tähtpäevad, kalenderpühad, kultuurisündmused, uudised liiklusolude kohta jne. Ülejäänud aeg on mõeldud kommertsreklaami jaoks. Sisu juhtimissüsteem võimaldab kõigil LED-ekraanidel sünkroonitud viisil näidata kõrgresolutsiooniga reklaam-reklaame.
LED-ekraani meedia fassaad Cocori ostukeskus Bukarestis, Rumeenias
Hea näide on veel Phoenixi saar Hiinas. Meediafassaadid paigaldati siia 11. jaanuaril 2011 ja sai kohe kaasaegse Hiina sümboliks. Uus põlvkonna multifunktsionaalne videotehnoloogia tagab, et hoone valgustus mõjutab tähelepanuväärset ja unustamatuid omadusi.
Meediafassaad ja digitaalsed märgistused kui tehnoloogiate ühendamine: tehnilised ja infrastruktuuri eelised
Meediafassaad põhineb LED-tehnoloogial, pooljuhid, mis liiguvad elektrivoolu mitmevärvilise valgusega. Võrreldes teiste valgusallikatega on LED parem valguse puhtus, laiem värvivalik, suurem usaldusväärsus, tugevus, suurem efektiivsus, pikem eluiga (kuni 100 tuhat tundi), energiatõhusus, kõrgem tuleohutus ja ökoloogiline ohutus. Sest tuhat valgusdioodi on integreeritud tohutu meediafassaadiga ning kuvatakse pilte ja videoprogramme. Erinevalt neoonimärgistest hõlbustavad kerged meediafassaadid kogu hooneid ja kujundavad õhtuste tundide jooksul uut pilti.
Digitaalsete märgistuste reklaamsõnumid sihivad sihtrühma teatud ajahetkel ja kohas. Statistiliselt pööravad 70% ameeriklastest tähelepanu nii nn kohapõhistele videokanalitele igal kuul ja 52% - igal nädalal. Neljast meediumikampaania viiest digitaalsest märgistusest suurendab müügitase 33% võrra. Pole halb parameeter!
Kes võiks väita, et digitaalsignaalid on palju paremad kui traditsiooniline staatiline välireklaam? See on dünaamiline, paindlik, kergesti kohandatav kliendi nõuetele, interaktiivne jne.
Meediafassaad ja digitaalmärgid on suurepärane illustratsioon arhitektuuri, turunduse, infotehnoloogia ja multimeedia ühendamiseks. Nad toovad kaasa uue terminoloogia nagu mediatehnika (meedia ja arhitektuur), digitaalturundus ja hulgaliselt ideid loominguliseks brandingiks. Meediafassaad ja digitaalsed märgistused asendavad järk-järgult moraalselt vananenud reklaamplakatid ja vinüülmärgid. Moskva on tüüpiline megapolis, mis on reklaamiga üle koormatud. Loomulikult keelavad kohalikud omavalitsused reklaamikampaaniate ja -plankide ülemäärase kasutamise, eriti kesklinna piirkondades. Sarnast tendentsi on täheldatud ka kõigis Euroopa linnades. Nendes tingimustes on loomulik, et kaitsta oma investeeringut, investeerida nutikalt digitaalsesse reklaamisse, millel on kõik välireklaami, televisiooni ja infotelefoni eelised.
Digitaalse märgistuse dünaamilisus ja paindlikkus muudavad selle tehnoloogia teretulnud enamikes maailma kaubanduskeskustes. Turutegurid usuvad, et 75% juhtudest teevad tarbijad ootamatult müügipunkti ostmise otsuse. Kas see pole piisavalt hea põhjus, et küpsetada poodide pinda dünaamiliste digitaalsete ekraanidega, mis sihivad ostjaid tõhusalt.
Digitaalsed märgised maailmaturul
Näituse saalides on ka teretulnud digitaalse märgistuse monitorid. Traditsiooniliselt kasutatakse näitusepinda alaliste näituste ja reklaamstenduste jaoks. Kuna eksponaadid muutuvad pidevalt ja külastatav publik kuulub pidevalt muutuvatesse rühmadesse, on digitaalmärgid ainus lahendus, mis võimaldab vähendada kulusid reklaamiva sisu pideval muutmisel. Hea näide digitaalreklaamist näituskeskuses on Las Vegase maailmaturu keskus.
Üha kasvav teeninduspiirkond on digitaalreklaamisüsteemide potentsiaalne klient. Seega on digitaalse märgistuse kasvu ulatus suur.
Meediafassaad on uus tehnoloogia, mis on samm edasi digitaalsete LED-ekraanidega, mis on praeguseks muutunud enamikes linnades püsivaks funktsiooniks. Kuna LED tehnoloogia areneb, on aeg LED-rakenduste arhitektidele ja tootjatele planeerida meie linnade tulevikku.
Meediafassaad pakub vaieldamatuid visuaalseid eeliseid. Kuid meediafassaadiprojektide finantsiline külg on samuti oluline. Korralikult planeeritud ja teostatud meediumifaasid ja digitaalsignaalide projektid on vaikimisi kasumlikud. Traditsiooniliste trükitud reklaamimeetoditega võrreldes iseloomustab digitaalreklaami palju kiirem investeeringutasuvuse (ROI) parameeter, seda peamiselt tänu sisu levitamise hõlpsale ja paindlikule kontrollimisele.
Vaatamata noortele on meediumifaasid ja digitaalignaalide tehnoloogia juba enamuse ekspertide poolt juba tulevase tehnoloogia heaks kiitnud. Kes on julgenud ujuma selle kiire praeguse suundumuse vastu?
Kust alustada ja kuidas valida meediafassaad?
Meediumifaasi valimine on keerukas ja kulukas protsess, nii et kliendid peavad vältima vigu ja lõkse. Püüame anda lugejatele mõned kasulikud näpunäited:
Kõigepealt vaadake üle juba varem valmistatud meediafassaadiprojektide kogu maailmas. See aitab mõista rakenduse mitmekesisust ja ulatust.
Kavandatava projekti jaoks on selgelt sõnastatud nõuded. Võtta arvesse kõiki võimalikke piiranguid, struktuurilisi, keskkonnaalaseid, arhitektuurilisi jne.
Hinnake meediafassaadiprojekti reklaamija seisukohast: vaatenurgad, vahemaad, liiklus ja jalakäijate voog jne.
Kui finantsplaan on heaks kiidetud, alustage disainiprojekti esimest etappi - kontseptuaalne disain.
Täpselt sõnastada plaanitud meediafassaadi ülesanded: arhitektuurne valgustus, graafilised või värviefektid, videomängud või slaidiseanss, kuvatavad tulevaste materjalide näidised, ettevõtte ettevõtte maine toetamine, reklaamitasude arvutamine - kõik need tegurid on olulised esialgne (eelinstalleerimise) faas.
Ärge unustage võimalust kuulutada välja pakkumine teie tulevase projekti parimaks kontseptuaalseks kujunduseks. Lisaks tõelisele pakkumisele võite oma veebisaidil käitada virtuaalse simulatsiooni pakkumise.
Kui disain viidi lõpule, võite hakata mõtlema praktiliselt. Ehitusetapil (mis võib olla üsna pikk) võite mõelda kohapeal ajutiselt paigaldatud püsivate LED-ekraanide või renditud ekraani paigaldamisele, et valmistada inimesi ette idee, et see ala pakub digitaalreklaami. Kulud ei "tapavad" projekti, vaid on kasulikud teie saidi reklaamimisel, kui olete valmis digitaalse fassaadi ootamas.
Aeg välja töötada üksikasjalikku tehnilist dokumentatsiooni ja spetsifikatsioone.
Kui plaan on investoritega ja linnavalitsusega heaks kiidetud, võite minna teisele (lihtsale) tootmisliini tellimisele ja meediumifaasi paigaldamisele.
Tundub lihtne, kuid kindlasti mitte. Seal on palju tegureid, mida tuleb arvesse võtta ja arvesse võtta. Loomulikult on hädavajalik hästitoimivate ekspertide rühma abi.
Peamised vead, mida tuleb vältida
Isegi nõuetekohase toimimisalgoritmiga võib klient alati ohtu teha tüüpilisi vigu. Loodame, et teid vältite, kui jälgite järgmisi aspekte:
Veenduge, et saate aru tulevase meediafassaadi eesmärgist ja ülesannetest.
Mõelge oma tehnoloogia integreerimisele hoone arhitektuuriliste iseärasustega, hoolikalt järgige paigaldusjärjestust, et vältida ehitusprobleeme.
Valige installitav varustus (mis suudab teie soovitud ülesandeid) enne, kui projekt läheb tagasitõmbamisfaasi, et vältida pettumust ja arusaamatusi.
Meediafassaad ei ole tüüpiline tarbekaup - kõik sellised projektid on individuaalsed. Mitte iga LED-ekraani valmistaja ei suuda meediafassaadi ehitada. Ärge ostke seadmeid, mis ei pruugi olla selleks otstarbeks valmistatud.
Ärge unustage keskkonnaalaseid kaalutlusi ja kliimatingimusi. Mõned tootjad ei tea, kui agressiivselt võib teie kliimavööndis olla keskkond.
Valige tootjad ja süsteemiintegrandid ainult nende kogemuste ja eelnevalt installitud projektide põhjal.
Projekti maksumuse ja investeeringutasuvus (ROI) hinnates arvestavad oma tulevase meediafassaadi turustuspotentsiaali - ainult sel juhul on tagatud kõrge tootlus.
Nagu näete, ei ole meediafassaadi valimine ja projekti elluviimine lihtne ülesanne. Kuid see on seda väärt. See muudab teie projekti silma paista ja muudab teie linna paremaks kohaks, kus elada ja külastada.