Digitaalse reklaami vaimne uus reaalsus
Meediumi ja reklaami igakordselt killustatavas maailmas on video ja kodukino (OOH) sidumine, mis annab tulemusi suuremaks kui selle osade summa. See muudab mängu turundajatele, kes soovivad jõuda professionaalsete, sagedaste ostude, elusate, kergesti TV-vaatajaskondade kaugele televisioonist ja veebist kaugemale.
Meediakeskkond muutub üha enam killustatuks vorminguteks, rakendusteks, kanaliteks jne. Kõik meie ümber - kodus, tänavatel, transiidil - meid teavitatakse, ahvatatakse ja ahvatlema. Nendes tingimustes võib kodutehnika ja OOH videomaterjalide vaheline partnerlus kaasa tuua soovitud tulemuse reklaamijatele.
Ilmselt turundusspetsialistid pakuvad uusi viise, kuidas meelitada tähelepanu hästitoimivatele, professionaalsetele, tihti ostudele, ebaselgetele, televaatajatele mitte huvitatutele. Proovin jõuda nende inimesteni koduekraanidel või Interneti kaudu ei ole väga efektiivne.
Välireklaami tohutut ressurssi tuleb muuta, mida tänu digitaalrakenduste arengule muutub peaaegu iga päev. Tänapäeval ei pea meediakaupmehed kliente veenda, kui tähtis on digitaalne välistingimustes segment. Mediabuyers on tänapäeval televisiooni efektiivsuse osas vähem kindlad ja rohkem mures online-videoklippide pettuse pärast kui kunagi varem. See on üks põhjusi, miks Interneti-reklaamikulude kasv ei suurene nii kiiresti kui mõni aasta tagasi.
Muu hulgas on sellised faktid nagu telekanalite arvu suurenemine, mis loomulikult viib publiku killustatuse, madalamate hindamiste ja reklaamiaja vähenenud väärtuse juurde. Veelgi enam, inimesed enam vaatavad ringhäälinguteateid, kuna nad eelistavad veebipõhist vaatamist. Tegelikult vähenes telefilmide vaatajaskonda aastatel 2010-2014 ainult USA-s 5 miljoni vaatajana. Need, kes arvavad, et telereklaamide eelarveid tuleks Internetti teisaldada, võib olla viga võõras. Interneti-reklaam ei ole usaldusväärne ja seda sageli seostatakse pettustega.
Eksperdid usuvad, et kuni üks kolmandik internetis müüdavatest reklaamipaikadest ei jõua kasutajate silmis kunagi. Interactive Advertising Bureau USA hinnangul 30-35% Interneti reklaam on pettusega, reklaamijad saavad doctored aruandeid oma kuulutused nähtavust
Globaalne digitaalne kodukino meediaprognoos aastateks 2014-2018
Diagramm DOOH Meedia tulud ja kasvu loodud tuntud ja lugupeetud analytics firma PQ Media 2014 näitab, et vaatamata maailma majanduse depressiooni kasvu tulud väljas digitaalse reklaami ei aeglusta. Tegelikult lubab järgmise 3-4 aasta prognoos stabiilse kasvu kuni 2018. aastani.
Sellepärast jätkub raha välireklaami segmendi ja digitaalväljunditööstuse töötleva tööstuse, peamiselt LED-ekraanide ja LCD monitoride siseruumide ja transiidi jaoks. Aastatel 2013-2014 oli OOH reklaamigrupp enamikus arenenud riikides teine kasvumäär, järgnes ainult mobiilirakendustele, kuid kaugele eelnenud staatilise reklaami, televisiooni, raadio, ajalehtede ja isegi Interneti internetis.
On tuntud tõsiasi, et tänavatel olev videomaterjal on väga nähtav ja ei häiri. Sellepärast näitavad tarbijate vaatajate konservatiivsed hindamised OOH digitaalse video populaarsuse järsku tõusu. 2007. aastal jälgis keskmine inimene DOOHi ligikaudu 7 tundi aastas. 2014. aastal see arv kahekordistus ja jõudis 14 tunnini. Tänapäeval on tarbijad välised digitaalreklaamid vastuvõtlikud, eriti kui see on kooskõlastatud nende kaasaskantavate seadmetega seotud teabega. Linnades elavad inimesed kulutavad üha rohkem kodust eemal liiklusummikuid ja üldist trendi kulutama aega meelelahutus- ja kaubanduskeskustes.
Suhteliselt hiljuti ilmus uus digitaalreklaami vorm: kohapealne reklaam. Kui reisite õhu kaudu, vaatate lendude meelelahutust - kuid iga uue segmendi ees peate vaatama reklaamiklippe, mida ei saa edasi saata ega kustutada.
Takso kasutamisel näete oma sõidu ajal esiosa peatoes olevat monitori, kus on naljakas, huvitav, kasulik või kasutud klambrid - kuid alati reklaamikomponentidega. Või kui te ootate lifti tõstukis olevat lifti, vaatate tõenäoliselt monitori enda ees vähemalt ühe minuti jooksul.
Statistiliselt kulutavad suured kaubamärgid seda tüüpi kohapõhist reklaami 2-5% oma reklaami eelarvest. Sellised kogenud reklaamijad nagu Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G üritavad oma ringhäälingureklaami segmente laiendada, rohkem kulutades kohapealsele reklaamile.
Paljud eksperdid usuvad, et kohapõhine reklaam on lisatasu segment. Sellel on vähemalt kolm põhjust: reisija või taksosõitja on keskklassi demograafilise rühma inimesed, nende inimeste rühm, kes ostavad palju ja kes on enamasti suunatud suuremahuliste kõrgete kaubamärkidega. Teiseks vaadatakse kindlasti lähedalt paigutatud monitori reklaami. Ja mis kõige tähtsam, kohapõhine reklaam on vastutusvõimeline.
Täna on sisu tagatud kättetoimetamine ja publiku tõestatud mõõtmine peamine tõke, mis takistab digitaalse keskkonna kiiremat levikut. Sellepärast konkureerivad mitmed ettevõtted garanteeritud või "usaldusväärse" ringhäälingu meetodite pakkumisel.
Me võime meeles pidada TV reitingusmeetodeid, möödasõidul olevate sõidukite videoklippe või silmade jälgimist või reklaami ekraani läheduses asuvate interaktiivsete reklaamidega seotud tekstisõnumite arvu lugemist. Kaasaegne tehnoloogia võimaldab peaaegu kõike arvestada, kuid reklaamitulemuste vaatajad on endiselt raske ülesanne. Kuid isegi see ülesanne peagi saavutatakse, ja me kõik arvestame ja arvestame.
Maantee teedel digitaalne reklaamplaat