DOOH Globaliseerumine: tendentsid digitaalreklaamides
Analüütikud nõustuvad, et reklaami tulevik on digitaalsel kujul. Kuid millal saab see tulevik lõpuks jõuda? Kodumajapidamiste (OOH) turusektor asub praegu müügipakendis. Uued rakendused ilmuvad, videoteekide hinnad langevad regulaarselt, digitaalne reklaam väikestele ettevõtetele on taskukohane, kuid käivitamine on edasi lükatud. Kõik see juhtub maailma majanduskriisi taustal. Nendes tingimustes võib reklaami esialgu kannatada. Kuid reklaam tundub olevat väga kohanduv ja vastupidav. 
Londoni raudteejaama digitaalkujul Liverpooli tänava jaama digitaalne reklaamplaat
Turgude ja turgude analüüsi ja globaalsete tööstuse analüütikute 2011. aasta uuring näitas, et ülemaailmne digitaalse märgistussüsteemide turg jõuab 2016. aastani 13,2 miljardi euroni. Uurijad ütlesid, et jaemüügibuum on sellistes riikides nagu Hiina, Singapur, Malaisia ja Tai, Araabia Ühendemiraadid, Hong Kong ja India aitaksid juhtrolli. Ameerika Ühendriigid on maailma suurim piirkondlik turg; Aasia-Vaikse ookeani kõige kiiremini kasvav. Kasvumäära määravad tootmisindeksid ja avalikke ekraane. Ainult USA-s, alates 2013. aastast 3 miljonit, tõuseb see näitaja ja 2018. aastaks on konservatiivselt hinnanguliselt 12 miljonit.
Uus suur LED-ekraan Clevelandis (USAs) Takso-top LED digitaalne märgistused
See tähendab, et LCD ja PDP (ainult avalikku ekraanide) müük kasvab vähemalt neli korda kogu maailmas. Digitaalvõrgu maailmaturul, välja arvatud näidikutest, on ka meediumipleierid, infosisu serverid, video signaali edastamise ja levitamise riistvara, tarkvara jne. Kui müük kasvab, on võimalik hinnata neid valdkondi, kus teabe- ja reklaamiseadmed on kõige suuremad Nõudlus. Praegu on neid enamasti kaupluses ja transiidikeskkonnas.
Outdoor Media Centeri sõnul näitab Euroopa OOH turg tervet ja optimistlikku kasvu 6,4% võrra 2014. aasta teises kvartalis. Lisaks näitas Future Foundation FEPE Internationali uurimus, et ainult 28% tarbijatest leiab, et telereklaam on usaldusväärne; 24% usaldavad OOH reklaami ja 22% trükimeedias. Interneti-põhise reklaami arvates uskumatult madala 3% arvates.
Vaatamata poliitiliselt rahututele aegadele tunneb Vene reklaam ka enesekindlalt. ZenithOptimedia Group Russia sõnul on kogu kasvumäär praegu 5,3% (see on eelmise aasta oodatust väiksem, kuid seda peetakse ikkagi suurepäraseks tulemuseks). Eriti julgustav on see, et välireklaam kasvas kiiremini kui teistes reklaamiturgude sektorites. See on kõik head uudised sellistele suurtele mängijatele nagu JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (endine Video International) või Russ Outdoor.
Mida saab tööstuse jaoks teha, et säilitada majanduskasv ja saavutada reklaampirnise suurem tükk? Mõned analüütikud usuvad, et vastus seisneb koostöös kõigi reklaamituru osaliste vahel. Aastaid on individuaalsed mängijad võidelnud, uuendanud sisemiselt ja omaks võtnud selliseid aspekte nagu digitaalne ja interaktiivne OOH erineval määral ja erineval viisil. Üldiselt on see olnud väga killustatud lähenemisviis. Nüüd on üldine üleskutse ühineda, ühendada kollektiivsed ressursid ja pakkuda reklaamijatele ja tarbijatele arukamat reklaami. Muide, see langeb kokku turgude konsolideerimise, ettevõtete kasvu, ülevõtmiste ja rahvusvaheliste liitude kujunemise üldise suundumusega.
Heathrow Terminali kolmepoolne LED digitaalne torn Uus Outdoor Plus LED-ekraan Londonis
Ainult piiratud suurusega ettevõtted saavad endale lubada uute ulatuslike OOH-võrgustike loomise, andmekeskuste loomise ja väiksematele ettevõtetele oma pilvteenuste pakkumise, integreerides killustatud reklaamieelarve. Väiksemad ettevõtted on sunnitud kasutama tellitavaid pilveteenuseid ja seega kaotama oma iseseisvuse ja isegi kliendibaasi. Fragmented turg on föderaalsete reguleerivate asutuste jaoks ebamugav, kuid see on vältimatu osa vabaturumajandusest. Koostöö egiidi all on aga hõlpsasti edendada konsolideerimise ja ühinemise ideid.
Ühinemine reklaamivaldkonnas ei ole ainus tendents, mida täheldavad eksperdid, kes koos meiega jälgivad tähelepanelikult turuolukorda.
LCD ekraan laieneb välisturgudele. LED-taustvalgustusega uue põlvkonna kõrgetasemelised LCD-paneelid on aktiivselt paigaldatud ühistranspordi valdkonda - lennujaamad, metroo ja maa ühistransport. Kaasaegsete paneelide märkimisväärne vähenemine, väiksem energiatarbimine, kliimaseade puudumine, töötamise võimalus väljaspool kaitseklaasi (näiteks transiidi kabiinis) muudab LCD paneelid väikese sammuga LED-ekraanide tõsiseks konkurendiks.
Kõrglahutusega vormingute kasutamine, sealhulgas uus 4K digitaalse reklaami jaoks. On ilmselge, et 4K on välistingimustes kasutamiseks liiga suur, kuid kuna selles uues formaadis on rohkem ja rohkem videoklippe tehtud, on asjakohane paigaldada vastavad kuvarid. Niipea, kui 4K ekraanide hind langeb, muutuvad nad paratamatult välistingimustes valikuteks. Erinevalt 3D-st, mis on kasutatav välitingimustes, on 4K-l head võimalused juht.
Timid üritab OOH-s kasutada andmepõhist sihtotstarbelist turundust. Andmeid kogutakse ja analüüsitakse, samuti kontekstipõhist reklaami on internetis juba ammu vastu võetud. Kuid neid meetodeid ei rakendatud OOH-s, kuigi kui pildi tuvastamise tehnoloogia täiskasvanuks saab, muutub üsna realistlikuks reklaami sõnumi kohandamine kauplusekraanidel ja isegi väljas, olenevalt vaatajaskonnast.
Live video edastatakse reklaamplokkideks. Tarbijad kasutavad ekraanipõhist reklaami, mistõttu reklaamijad katsetavad pidevalt uusi vorme ja sisu, kõige lootustandvam ja tõhusam on see, et kaasatakse otseülekandevideo, mis tõmbab tarbijat ekraanile.
Isiklike mobiilsete IT-seadmete kasutamine interaktiivsete digitaalsete märgistuste laiendamiseks. Me kõik oleme pidevalt liikumas, tormas kohapeal. Kui inimene peatub, joonistavad tema silmad automaatselt oma lemmik nutitelefoni või tahvelarvuti ekraanile. Täna on tõeline võimalus lisada need isiklikud seadmed interaktiivse reklaami välise lahenduse ahelasse: digitaalsed kioskid, märgid, poe LCD-ekraanid. See on veel üks ettevõte, mis aitab potentsiaalset klienti meelitada.
Interaktiivsed digitaalsed märgistused. Reklaami sfääris tegutsev inimene tegi üks nalja: interaktiivsete funktsioonideta digitaalignaalid on nagu teler ilma kaugjuhtimiseta. Digitaalsed ekraanid omandavad täna uusi funktsioone peaaegu iga päev: nüüd reageerivad puudutustele, žest, häälele jne. Tõenäoliselt saabub aeg, kui nad õpivad tundma oma meeleolu ja pakuvad tooteid vastavalt.
Müügiautomaadid muutuvad arukaks. Müügiautomaadid järk-järgult laiendavad oma kohalolekut jaemüügiturul. Kuna uue põlvkonna masinad muutuvad tõelisteks kõrgtehnoloogilisteks seadmeteks, millel on digitaalsete välireklaamide ekraanid, puuteekraaniga interaktiivsed tehnoloogiad, sularahata maksesüsteemid, mobiilsidevõrgud ja telemeetria kaugandmete kogumiseks jne. Spetsiaalse tarkvara ja rakenduste arendajad anonüümsel videol Analüütikud usuvad, et see on alles algus.
Loomulikult ei suuda need uuendused ja tendentsid täielikult kirjeldada reklaami välisturu olukorda. Püüdsime ainult välja tuua kõige huvitavamaid suundumusi.