Tulevikuprognoos: või reklaamiüritused ujumise vastu

Igal aastal toob potentsiaalsetele klientidele kaasa uued võimalused ja viisid teabe edastamiseks. Informatiivsed tehnoloogiad arenevad kiiresti. Tektooniline nihkega reageerib reklaamitegevusele pidevalt: suurte reklaamisektorite muutuvad kohad; Väljakujunenud mängijad kukuvad taustale, samas kui uuendajad on esirinnas.

Midagi sarnast juhtub trükimeedias ja reklaamis. Nad kaotasid kindlasti positiivse dünaamika ja võimaldasid mobiil- ja Interneti-põhise reklaami asemel oma koha. On ilmselge, et telereklaam kaotab juhtrolli järk-järgult, kuna telereklaam jaguneb sadadele kanalitele, sealhulgas reklaamivabadele kommertskanalitele.

Välireklaam jääb viimase kümne aasta jooksul pidevalt kasvavaks turusegmendiks. Tagantjärele võime näha, et need ettevõtted, kes investeerisid välireklaami, ilmusid teistest tugevamalt. Venemaal on üks selline näide firma "APR Group" ja selle tütarettevõte "APR City". Aastatel 1995-2000 kasvas ettevõte kiiresti, kuni ta meelitas Rupert Murdochi News Corporationi tähelepanu, kes otsustas oma enamusosalust välja osta.

Sellest ajast alates kasvas ettevõte järjest kiiremini, muutes oma nime "News Outdoor". Selle peatamatu kasvu üheks otsustavaks teguriks oli kahe andekama juhiga - Maksim Tkachev ja Sergei Zhelyaznyak - koostöö. Välireklaam pole lihtne äri. Ametiasutused on paljude piirangutega, eeskirjade sagedased ja ootamatud muutused, mis nõuavad märkimisväärseid kapitalikulutusi.

Võib-olla oli see viimane tegur, eriti püüe vähendada investeeringuid kõrgtehnoloogilistesse seadmetesse, mis sundisid ettevõtte juhte Tkachevil ja Zheleznyakil esitama aruande "Välireklaamide tendentside" 2007. aasta konverentsil ja väidavad, et digitaalvideod ei oleks Lähitulevikus nõudlus.

LED-ekraan, mida pakub Outdoor Plus Londonis

Sellel konverentsil pöördus selle ajakirja peatoimetaja Vladimir Krylov arvamuse koostaja poole ja rääkis "LED revolutsioonist", mis muutis tänapäevaste linnade maastikku, muutes mängureeglid välireklaamides arenenud riikides , Peamiselt USA, Suurbritannia ja Lõuna-Aafrika. Samal ajal hoidis Hiina oma LED-tööstust. Kümned ja peaaegu sadu tehaseid hakkasid tootma LED-ekraane, märke ja kardinaid meediafassaadide jaoks.

Loomulikult oli 2007. aastal nende ekraanide kvaliteet kahtlane; Hinnad olid endiselt kõrged (kuigi Hiina ekraanide hind oli peaaegu kümme korda kaotust suurem kui USA suuremate tootjate hind). Kuid just sel ajal ilmus välireklaami esimene võrgulahendus. Venemaal tulid kaks ettevõtet ideega katta suurte linnade välistruumi, millel on LED-ekraanid: "CityVision" ja "TriStars".

Tekkis uus raskesti laostunud turgude tendents. Kuid "News Outdoor" juhtimine eelistas seda digitaalset nihet mitte märgata, kuna ettevõttel oli juba tänavavalikutes hea positsioon (2007. aastal üle 40 tuhande käitise 90 Vene linnas). Selle tulemusena, vaatamata strateegilisele partnerlusele DOOH JCDecaux maailma juhiga, kaotas "News Outdoor" igasugused võimalused välireklaami digitaalringhäälingu juhtimiseks ja loovutas selle positsiooni oluliselt väiksematele ettevõtetele nagu "Gallery".

Vahepeal muutus maailm. Aasia taskukohaste LED-ekraanide kvaliteet on oluliselt paranenud, uued kõrge resolutsiooniga (mõnikord kõrgemad kui Full HD) LED-ekraanid pakkusid uusi funktsioone, sealhulgas koostoime tarbijatega, muutusid LED-ekraanid traditsioonilistele tänavatele ja traditsioonilistele reklaamplaatidele ligitõmbavamaks reklaamikandjaks.

Kommertshoonete ja isegi välistingimustes paiknevate ruumide üldkasutatav ruum hõlmas LCD-ekraane, digitaalseid võrke ja linnad ning digitaalreklaam sai linna- ja transpordiinfrastruktuuri asendamatuks osaks.

Loomulikult on võimalik jälgida olemasolevat suundumust. Loomulikult on suured ettevõtted nagu "News Outdoor" - mis muutis oma nime uuesti aastal 2012, et saada "Russ Outdoor" - omama vajalikke vahendeid oma ettevõtte restruktureerimiseks ja oma äritegevuse digitaalse segmendi tugevdamiseks.

Kuid need, kes märkasid ja kasutasid tekkivaid uusi suundumusi, sisenesid "vaprisse uue digitaalse maailma" kiiremini ja väiksemate kuludega. Tuleb otsustada, mis on parem: kuulata kogenud eksperte või ujuda praeguse vastu.