Digitaalsed ekraanid ja kaasaegne elu

Digitaalekraanid - nii suured LED-ekraanid kui ka erinevad suurusega käepärased ja tavalised LCD-kuvarid on muutunud meie igapäevaelu ja väliskeskkonna pidevaks omaduseks. Digitaalreklaam on tõsine äri ja see peab olema kasumlik ja ennast edendada. Sellest vaatevinklist, kui digitaalreklaami kasuks ilmuvad uued argumendid (ja need paistavad pigem korrapäraselt), peame neid kõiki korraga loendama, et aidata seda tööstust reklaamida.

Vastavalt hiljutisele uuringule, mille OAAA (välise reklaamiühendus Ameerika Ühendriikides) esitas tüüpilise statistilise uuringu põhjal (üle 10 tuhande vastaja vanuses 18 aastat ja kõik suured linnakodanikud):

1. Tarbijate suhtumine digitaalsetesse reklaamplaatidesse paraneb pidevalt;

2. Digitaalekraanid muudavad reklaami paremaks tagasivõtmiseks võrreldes muude traditsiooniliste välireklaami võimalustega;

3. Neljast (75 protsenti) vastanutest kolm on lihtsalt meelde tuletanud hiljuti digitaalsete stendide nägemisega ja 34 protsenti võisid ilmselgelt meeles pidada reklaampilusid, mida nad nägid viimastel kuudel väljas digitaalsetele reklaamplaatidele;

4. Regulaarreisijate hulgas on see arv isegi suurem (52%), kuna kõik transpordikeskused on varustatud arvukate digitaalsete reklaamikandjatega. Lennujaamade ja terminalide läbimine on lihtsalt võimatu, ilma videokanalitesse märgata eredat ja dünaamilist reklaami.

                                        LED-ekraan Londoni reklaamifirmaga Storm

Üksikasjalikud uuringud näitavad, et enam kui pooled (55%) reisijatest jätavad teravad mälestused mõnedest reklaamklipidest ja marginimedest, mida nad nägid vähemalt 3-4 digitaalekraanil. Lisaks on USAsse kaasatud paljud digitaalsed ekraanid avaliku julgeoleku "Amber Alert" süsteemi ja kuvatakse teave puuduvate laste, soovitud kurjategijate, kogukonna teabe või ilmateadete kohta, mida pakuvad suhtelised asutused, näiteks kohalikud politsei või FBId.

Marketoloogid hindasid, et kuni 40% klientidest jälgivad tähelepanelikult kuvatavat teavet, eriti sotsiaalselt kehtivat teavet. Tehti kindlaks, et just ekraanil kuvatava sotsiaalse teabe korrapärase kuvamise fakt aitab oluliselt parandada ekraanipilte elanike silmis. Inimesed muutuvad reklaamide lisandite suhtes sallivamaks, kui nad mõistavad, et peale reklaami on võimalus õppida midagi tõeliselt kasulikku.

OAAA president ja tegevjuht Nancy Fletcher kirjutas hiljuti avaldatud artiklis "Tarbijad pööravad tähelepanu neile esitatud teabele ja sellele suunatud teabele, kas nad on suunatud reklaamile paigutatud asukohale, sõprade ja perega seotud reklaamide arutamisele või osalemisele Reklaamitud sündmus. "

Uuring näitas, et brändide tagasivõtmine on üsna suur reisijate ja reisijate hulgas, kes pööravad tähelepanu digitaalsetele reklaamplaatidele. Kuue erineva kampaania analüüs peamistel USA turgudel (täpsemalt mõned parimad brändikategooriad meelelahutuse, mängude, kiirteenuste restoranide, spordiürituste ja spordiürituste kohta) näitasid, et reisid tuletasid meelde vähemalt ühe konkreetse digitaalse reklaamplaadi reklaami 75-90 protsenti ajast.

Kui vastate turundusjuhi esitatud küsimustele nende suhtumise kohta dünaamilisele reklaamile:

1. 93% vastanutest olid positiivsed;

2. 72% nõustusid avaldusega, et suurte videokuvarte reklaamimine on vastuvõetav viis reklaamimiseks;

3. 65% olid nõus, et digitaalsed reklaamplaadid on hea võimalus teada saada lähistel toimuvast müügist ja sündmustest;

4. Ja 61% jagasid arvamust, et ekraanil kuvatavad uudised aitavad õppida piirkonna uute ettevõtete kohta.

Clear Channel digitaalsed märgised kaubanduskeskuses

Igal juhul nõustuvad kõik, et digitaalne videoreklaam on tavapärasest staatilisest reklaamist märgatavam ja informatiivsem. Ligi pooled inimesed, kes arvavad küsitlustes, väidavad, et nad ei soovi telereklaamide vaatamist kodus, vaid et nad pööravad sellele piisavalt tähelepanu, kui nad väljuvad tänavatel kõndides või transiidi ajal.

Selline positiivne tarbijakäik on täiendav tegur digitaalsete platvormide kiireima ülemineku kasuks. Täna keegi ei väida, et me liigume kiiresti digitaalse tulevikku. Digitaalsed ekraanid on üldlevinud. OAAA statistika näitab, et täna on avalikel maanteedel paigaldatud rohkem kui kuus tuhat digitaalset LED-plaati. Eraldiseisvate LED-ekraanide ja meediafassaadide arv ei ole kaugelt maha jäänud.

LED-konstruktsioonid on nende suuruse tõttu märgatavad, üks neist asetseb kaugel. Kuid LED-ekraanide arv on vaid väiksem osa DOOHi sektori LCD ekraanide koguarvust. Viimase 15 aasta jooksul kasvas digitaalreklaam marginaalse suundumuse suunas. See on digitaalreklaam, mis saab tänapäeval üha suurema osa reklaami eelarvest.

Kuid digitaalsed ekraanid ja digitaalreklaam ei ole lihtsalt utilitaarne tulude moodustamise viis. Me ei tohiks eirata seda, et ekraanid aitavad läbida transiidi aja, mõnikord pakuvad kasulikku ja otseselt olulist teavet, meid meelelahutamiseks, nad heledaksid meie linnad valguse, värvi ja naeratuse kaudu.