Kriisile mittevastav: digitaalsete reklaamivõrkude järjepidev kasv maailmas
2014. aasta tulemuste arutamiseks võib olla liiga vara, kuid peamised näitajad osutavad DOOHi meedia kasvu kiirenemisele aasta lõpuks. Kui digitaalvõrkude 2013. aasta lõpuks oli suhteliselt hea kasvumäär 8,4% (vastavalt PQ Media-le, mis pakub alates 2003. aastast maailma ajakirjanduse turu analüüsi), on 2014. aasta esimese poole põhinäitajad nii positiivsed, et analüütikud Prognoositakse 2014. aastaks jätkuvalt 11% kasvu.
Vaatamata maailma suhteliselt depressiivsele majandusolukorrale, kui enamik arenenud riike on rahul, et nad saavutavad 2% -lise majanduskasvu, ja arenevad turud leiavad, et väikesed negatiivsed indeksid on edu mõõdetuna, kasvab digitaalreklaami turg järjekindlalt teisel poolel Aastane töö jätkub spordi ja transpordi reklaamikulude suurenemisega. Välireklaami kasvu toetanud muud sektorid on kinod, tervishoiuasutused ja meelelahutusüritused.
Maailma suurim reklaam digitaalne Digitaalne reklaamplaat Melbourne'i metroos
Teadetetahvel Times Square'is
Tundub, et võlaküsimusi, varade mullid, poliitilised pinged ja aeglasem majanduskasv ei mõjuta digitaalreklaami sektorit. Digitaalsed koduvägivalla (DOOH) meediaettevõtjad kritiseerisid majanduslikke ja poliitilisi suundumusi, mis ületasid kogu maailmas tulude kasvu 2013. aastal 8,86 miljardi dollarini, mis on võrreldavad väikese riigi SKP-ga. USA jääb maailma suurimaks DOOH-turuks, kusjuures tulud on ligi 2,5 miljardit dollarit, millele järgneb Hiina, mille tulud on veidi alla 2 miljardi dollari.
Olulised spordi megaüritused aitasid digitaalreklaami kasvu Venemaal (Noorte Ülikool 2013, 2014. aastal Sotši olümpiavõistlused). Samal ajal osutavad analüütikud olulisele parameetrile DOOH-i suureneva kokkupuutega inimestele. 2014. aastal tõusis see 14-ni nädalas. See on keskmine aeg, mida igaüks meilt digitaalse reklaami vaatab, kui me pole kodus. Oluline on, et kokkupuuteaeg püsiks pidevalt nii 2012. kui ka 2013. aastal ligikaudu 7,2%.
See tähendab, et me harjutame järk-järgult digitaalreklaamist välistingimustes, pöörake sellele rohkem tähelepanu. Need on olulised näitajad, mis veenavad DOOHi operaatorit, reklaamijaid ja suuri meediaasutusi võrkude laiendamiseks, reklaami eelarve suurendamiseks ja eelarvete ümberjaotamiseks digitaalse reklaami kasuks.
Digitaalse stendi ikooniline asukoht Maailma suurim videokülg Messe Düsseldorfis
Aasia ja Vaikse ookeani piirkond oli suurim neljast ülemaailmsest regioonist 2013. aastal, kogueelarve üle 3,83 miljardit USA dollarit tulenes Austraalia kasvavast tõusust ja Jaapanis tugevast tagasiminekust. Reklaami kulutuste ja uute väljaarendamiste süstimine enne maailmameistrivõistluste auhinda aitas Brasiilia DOOHi tootmisharu kasvada kõige kiiremini, tõustes üle 40%.
Üldiselt analüütiline asutuste prognoos määratleb DOOH meedia kaks peamist platvormid, digitaalne kohapõhisele võrgud (DPN) ja digitaalse stendid (DBB) ja märgistus. Kvineeritava aeglase liikumisega majandus, mis on suurim digitaalse kohapõhise võrgu vertikaalne, mille tulemuseks on mitu ülemaailmset turgu, et postitada tulude vähenemist. Kuigi globaalsed tulud kiirenevad 2014. aasta kiiremini, on mitmed väljakutsed digitaalsete kohapealsete võrguoperaatorite endiselt varjatud, sealhulgas küsimused, mis on seotud standardiseeritud mõõtmise, süsteemide planeerimise ja ostmise, mobiilse meedia integratsiooni ja operaatorite konsolideerimise ning selle mõjuga võrgu skaalale.
Interaktiivsed digitaalsed märgistused New Yorgi metroos Digitaalse transfeer varjupaigad Torontos
Mobiilse meedia kiire kasv aitas tasakaalustada DOOHi reklaami kvantitatiivset kasvu. Digitaalsed kohapealsed võrguoperaatorid on nüüd veendunud, et mobiilse interaktiivsuse kaudu liikuvate tarbijate kaasamine muutub iga aastaga olulisemaks. Mõned eksperdid usuvad, et mobiilsidevahendite tulud on 2014. aasta lõpu seisuga kogu maailma DOOH-i tööstusele suuremad. Digitaalsed kohapõhised võrgud on juba mobiili abil pigistatavad, kusjuures kaubamärgid nõuavad üha enam mobiilkomponente oma integreeritud meediakampaaniate jaoks.
Kui tõhus reklaamikampaania nõuab konsolideeritud lähenemist ja erinevate reklaamikandjate integreerimist, on väikeste ja keskmise suurusega ettevõtjate jaoks raske ellu jääda. Kliendid nõuavad erakordselt individuaalseid kohandatud lahendusi, mis on väikeste mängijate jaoks peaaegu võimatu. Kasvav turg konkurentsivõime isegi puhul tekkis uue mõiste "meedia inflatsiooni".
Sellest tulenev ühinemise ja ülevõtmise tendents mõjutas peaaegu kõiki riike, sealhulgas Venemaad. Siin määratleb välireklaami tööstuse areng mitut tegurit: 2012.-2013. Aastal vastu võetud seaduse "Reklaam" muudatused, lubatud reklaamistruktuuride loendi koostamine (mis imeliselt "jätab kõik staatilised stendid"), lepingute pikendamine Välireklaamifirmad, ebaseaduslike reklaamistruktuuride demonteerimine jne
Manchesteri MediaCo uus digitaalne reklaamplaat Digitaalne reklaamplaat ja märgistused Aucklandi lennujaamas
Paljud kohalikud omavalitsused otsustasid lõpetada digitaalaudiitorid, et vabastada linnad liigse reklaami tõttu, et takistada suurt metropoli, nagu Los Angeles ja Moskva. Sellest hoolimata jätkavad OOH operaatorid statistiliste märkide ülekandmist digitaalseks, sest digitaalsed märgid tekitavad suuremaid tulusid ja marginaale.
Varem valdasid turuliidrid ligikaudu pooled välistingimustes olevatest meediatarbimistest. Kuid aastatel 2013-2014 kaldus tendents muutuda ja nende osakaal tõusis ligi 80% ni. Nendes keerulistes turgude ümberkorraldamistingimustes jätkus digitaalplaatide sektori kasv, peamiselt väikeste digitaalsete tähiste ja tohutute meediafassaadide tõttu. Venemaal kasvasid digitaalsed välireklaamid tagasihoidlikumalt 4% ja USA-s ligitõmbavamalt 11,5%.
Seda tendentsi on lihtne seletada: digitaaltelevisiooni reklaamikampaaniad ei ole enam marginaalsed kandjad ja moodustavad märkimisväärse osa reklaami eelarvest. Kaubanduskeskuste, spordialade ja suurte kaubanduskomplekside lähedal asuvad digitaalsed stelaadid muutuvad brändireklaami vältimatuks osaks. See tähendab, et digitaalreklaam jääb atraktiivseks investeeringute segmenti vaatamata turu kõikumistele ning nafta- ja gaasihindade langustele. Digitaalne välireklaam siseneb 2015. aastaks lendavate värvidega.